07樂壇盤點之一︰道統市場慘淡依然(1)【Tom 專稿 2007.11.27】

國際唱片業聯盟(IFPI)在兩年前的國際唱片業年度論壇上直接指出，截至2005年，全球唱片業銷量已連續六年直線下滑。兩年過去了，全球唱片沒有一絲回暖的氣息。反而在寒冬中繼續前行……

銷量縮水 偶像救世

有人算過一筆帳，“一張唱片錄音、包裝、製作的費用要在四五十萬左右，假設一張碟在市場上賣20元，扣除成本後，淨利潤也就在五六元左右，由此來看，唱片賣不到八九萬張的都賠錢。”但事實情況是，能達到10萬張數字的歌手屈指可數，2007年的唱片數量同樣大為縮水。

唱片市場連年萎縮，這是公認的事實。究其原因，無非是網路下載、盜版和消費者購買力下降等。據報道，今年的銷售量又比去年同期下滑了20％。往年超女歌手當道，還能挽回一絲顏面，隨著秀星發片集體“交付”，今年秀星們的日子也開始不好過了，濫竽充數的充斥在歌壇裡，最終腐爛的是大多數，賣座的是極少數。唱片公司現下最主要的盈利點，主要集中在了無線和演出上，靠單純賣唱片能賺錢的已經幾乎絕技。在道統發行領域，唱片發行集體性跳水。過去百萬張銷售已經是遙不可及的歷史。目前能發行20萬張就是天文數字。2006年台灣G-MUSIC銷量榜顯示，蔡依林、周傑倫兩位相加的銷售數字剛過50萬張，而今年台灣年度唱片現下看來將繼續呈現無法破30萬張的前景。

今年叫好又叫座的唱片一張沒有，但如果矮子裡拔將軍，剩下來賣座的唱片無一例外都被超級人氣歌手包攬。蔡依林推出新唱片《特務J》（內地版名為《愛情任務》）時，聲稱預售3天已達5萬張，上市一個月銷量15萬張。其後，11月1日，周傑倫公佈新專輯《我很忙》預售成績為48011張，全亞洲首批出貨107萬張。由於預售銷量不敵蔡依林，令周董很是不爽，公開質疑蔡依林頭家陳澤杉為Jolin的銷量灌水，其後便是今年樂壇最轟轟烈烈的“雙J口水戰” 。在內地方面，銷量問題雖無口水，但戰況也每況愈下。縱觀一年敢於公佈銷量數字的屈指可數。在銷量慘淡的世道裡，只有“超女天後”李宇春一人最為風光。她的第二張專輯《我的》在當當網獨家預售，憑借人氣在10天內預售銷量突破3萬張，地面預售銷量突破20萬張。有人說李宇春的勢頭甚至蓋過了同日發片的周傑倫。

唱片銷量疏高疏低都不重要。無論是蔡依林、周傑倫還是李宇春，他們的熱銷都印証了一個問題，這是一個偶像救世的時代。一線歌手靠自身超高的人氣和影響力，構成了一定的購買力。而內地的“超女”“快男”，台灣的“星光幫”，都在短時期內形成了熱銷的局面。譬如7月6日，台灣唱片最威權的排行榜G-music第26期榜單,《超級星光大道10強合輯》以66.22%的銷售比奪得冠軍，讓人大跌眼鏡。與此形成呼應的是，一年一度靠選秀揚名立萬的天娛在暑期檔推出了《快男13強》合輯，同樣在賣的滿堂彩。人氣爆棚的景象使得人手一張秀星唱片，成為衡量粉絲團忠誠度的唯一標準。更有甚者，秀粉為了支援自己喜歡的歌手，舉家老小團購唱片，以秀星唱片作為禮物送人的也有所耳聞。這無比說明，歌壇第一把交椅上的一線歌手，人氣優勢得天獨濃，在銷量實力對比上依然占優。如果說周蔡兩人歌紅人也紅，那麼秀星就是完全靠人氣上位。由此看來，這依然是一個歌手人氣定奪天下的偶像市場。

劍走偏鋒反道統 “卡式”時代到來？

提起道統唱片的惡劣環境，不能不說道打擊盜版的問題。受網上非法下載打擊，香港唱片業界生意額大受影響，由尖峰期的的二十五億元下跌至預計今年的不足六億元。唱片業界人士表態支援特區政府將侵權下載行為刑事化，以收阻嚇作用。 香港唱片業營業額，只有九十年代的兩成。國際唱片業協會香港會總裁馮添枝希望將上載列為刑事行為之外，下載亦要有同樣的法例管製。但是由於外界阻力，唱片業借力法律，前景並不明朗。

網路音樂傳播市場急速擴大，手機、互聯網等新媒體十分流行，年輕人正在遠離CD等道統唱片市場。如果道統唱片不妙，有沒有別的路可走？

以往，道統唱片泛指以卡帶、CD、LP、光碟為載體的介質。但由於存儲卡介質廣泛應用於數字領域，今年唱片業提出了存儲卡唱片的概念，也就是說歌手出唱片，不再用CD光碟存儲，而是放在體積更小的SD、U盤中，便於用戶在手機、MP3等便攜設備中聆聽，更符合現代人的數碼習慣。體積的縮小，便攜性不言而喻，而且存儲卡還可以存儲除意外的文字圖片產品，更多元化，這是優點。但MP3格式的缺陷使得音質大打折扣。

繼全球音樂三巨頭環球、華納、EMI聯手推出FLASH閃存代替CD介質來發行專輯後，新力BMG音樂終於把這個新聞變成事實，旗下歌手珍妮佛洛佩茲的新專輯已經開始採用U盤發行。美國著名車庫搖滾樂隊The White Stripes在發行專輯“Rag and Bone”時，在美國特別推出了USB限量閃盤版，樂隊還特別設計了幾種包裝的U盤，大有把樂迷錢包掏空的架勢。這股潮流也席卷了英國，著名的英式樂隊Keane在發行單曲的時候也用了閃盤。在香港，張敬軒、何韻詩等歌手在今年都先後低調發行了“卡式”唱片，作為CD格式的補充，投石問路。而在內地，全球第一張“SSD唱片”不久前誕生，歌手沐爾成為了第一個“吃螃蟹”的人。有人說，明天我們不再買CD唱片，而是買閃存卡唱片了。3G一旦開通，人們就將迎來一場以手機為載體的新傳播革命。存儲卡時代的到來，此話顯然過早，但確實是另辟蹊徑的游益探索和嘗試。

Radiohead與星巴克 出奇製勝的啟發

縱觀全球的唱片業，今年發生的兩件事值得關注。一件是老牌英國搖滾樂隊Radiohead與EMI唱片解約，新專輯採取獨立發行模式販售。與過往不同，他們將專輯整個搬到網路上售賣，甚至可以免費下載。在唱片進入唱片行前先在網路上公開發售時，歌迷可以自行下載，而需要支付的金額也由歌迷“隨意支付”，對某首歌曲不滿意，可以選擇“零”元，只要支付1美元的基本傳輸費用。這被稱為是“唱片界的革命”。不過讓人大跌眼鏡的是，據統計，62％的人沒有付一分錢，而其他38％的人平均僅僅支付了6美元。也許是為了扭轉這種賠本賺吆喝的局面，“收音機頭”的新專輯將於明年1月2日回歸道統唱片市場。想透過有償下載改變唱片業逆境做法宣告失敗，最後又回到了道統唱片銷售的老路上來。

另一件大事是，知名咖啡聯鎖店星巴克宣佈，將成立自己的唱片公司，未來顧客在星巴克店內將可以購買到這些唱片，而在一般的唱片行也可以買到由星巴克出版的音樂作品。保羅 . 麥卡特尼（Paul McCartney）、雪兒 . 克羅（Sheryl Crow）都簽約星巴克，開創了咖啡店和音樂零售店合二為一的“賞樂咖啡屋”。保羅 . 麥卡特尼革命性的與星巴克咖啡連鎖集團結盟，致使他的專輯在全球13000家咖啡店同時發售，以非道統的模式去接觸群眾。據專家估計，透過全球聯鎖店，新唱片《Memory Almost Full》每周可接觸到大約4000多萬不同國籍的咖啡友。打通道統唱片與潛在受眾群的任督二脈，是開發市場的不二法門。

面對不景氣的市場，唱片公司新招拼出。美國歌手Prince新專輯《Planet Earth》上市前隨發行量230萬份的《星期日郵報》免費發放；獨立歌手左小祖咒、曹方獨立發行唱片，大打“限量牌”，面對小眾唱片開出150和68元天價；而國內發行廠牌星外星唱片的一套以“有觀點的聆聽”為主旨的“星外星獨立音樂盛宴”系列唱片，30張獨立民謠專輯打包發行，也取得了很好的宣傳效果。在慘淡的下我們要的不是自怨自艾，2008以後的唱片業絲毫沒有轉暖的意思。但即便如此，找到一條適合自己的道路，還是可以出奇製勝的。

(責編︰李松岩)
http://music.tom.com　 2007年11月27日 15時30分　Tom 專稿 琳距離

comments