創意改變世界(轉載)-2006

撰文/ Athena

20世紀90年代,英國最早將“創造性”概念引入文化政策檔案,並且在1998年出台的《英國創意產業路徑檔案》中明確提出“創意產業”這一概念。不過,創意產業的真正來源卻是澳洲,90年代初,澳洲首先發表文化政策,提出“創意國族”(Creative
Nation)的概念。由此,“創意”這個概念悄悄在世界範圍內蔓延,並最終成為了改變世界的力量。

歐洲某咨詢公司的詢問表明,倫敦、紐約、東京、上海最有可能發展成為全球四大創意產業發展中心。但是,隨著創意產業的不斷發展,“創意城市”已經成為目前全球化發展的流行口號,並且是許多國際化大都市追求的品牌目標。也許,未來的世界裡,創意產業沒有中心,因為它已經無處不在。

丹麥

丹麥被稱為“設計立國”,而它的設計幾乎體現下了生活的每個方面,它不僅僅是童話王國,更是設計的王國。

1992-1998年期間,丹麥文化創意產業的年平均成長率達到29%,是丹麥國民經濟中增長最快的行業之一。丹麥政府選擇了電影產業、音樂產業、新興媒體的內容生產、文化產業化作為其文化產業發展的四個重點領域。文化創意產業已經成為帶動丹麥經濟發展的一股最重要的力量。

荷蘭

這個國度有飛利浦有喜力啤酒等道統“老牌”,這個國度更有以庫哈斯為代表的荷蘭建築設計師,荷蘭風格的新現代建築給人們留下了深刻印象。

英國

世界上第一個政策性推展創意產業發展的國家,1997年,英國政府成立“創意產業特別工作組”,到2001年,英國的創意產業產值約為1125億英鎊,占GDP的5%,已超過任何製造業對GDP的貢獻。英國經濟開始從製型式向創意服務型轉變。

倫敦是英國的創意之都,也最早提出“創意城市”的理念。英國三分之一以上的設計機構都位於倫敦,產值占設計產業總產值的50%以上。倫敦的音樂產業產值也達到15多億英鎊,大約占英國音樂產業產值的一半。廣播與電視產業一半以上的雇員在倫敦工作,全英國1100多家獨立電視機生產企業(2003年產值達15億英鎊)中,倫敦就擁有700多家。倫敦擁有全國85%以上的時尚設計師,倫敦出版產業的產值也非常可觀,達到34億英鎊,大約占全英國出版產業的36%。倫敦也是英國的遊戲產業中心,還是全球三個廣告產業中心之一。

瑞典

擁有全國 1/5就業人口的斯德哥爾摩,佔有全瑞典1/3的文化產業人口,在文化密集區文化人口占了73%,甚至在非文化密集區也有53%是文化人。

酒牌Absolut Vodka、家居品牌IKEA和服裝品牌H M等是他們在創新經濟模式下的超級品牌,另外更有Volvo、愛立信等知名品牌。除此以外,瑞典的文化創意產業也非常有代表性。瑞典是全球第三大音樂輸出國,而瑞典的汽車與建築業更是在國際市場上大獲成功,因為它擁有頂尖的高科技和新生的設計力量。

法蘭西

眾所周知,設計業是法蘭西創意產業的重點,它涵蓋了產品設計、服裝設計、時尚設計、企業形象設計、視覺傳達設計、環境設計、包裝設計、設計研究等。據法蘭西工業設計促進協會預測︰法蘭西設計業的年營業額約為22~30億歐元。法蘭西絕大部分的設計公司位於巴黎,集中了全國55%的設計公司。

美國

美國的創意產企業所有人要體現下版權產業,在對 GDP的貢獻和創造就業兩方面,它已經持續超過美國經濟中的其它部門,同時在美國退場門增長中也扮演著日益重要的角色。即使是在2002年遭遇盜版和全球整體經濟衰退等狀況,美國核心版權產業中四個部分的海外銷售和退場門仍然增長了1.1%,達到了892.6億美元。為了保護版權,美國還發布了一系列版權保護法規,形成了全球保護範圍最廣、相關規定最為詳盡的法律系統。

芬蘭

芬蘭政府於1997年組建了“文化產業委員會”。芬蘭人口僅520萬人,人力資源相當珍貴,由於政府的免費教育政策以及占GDP3.6%的研發基金投入,使芬蘭國民熱中於選擇更具挑戰性和富有創造力的工作。芬蘭已經連續三年在世界競爭力榜上排名第一。

澳洲

自1980年以來,澳洲版權產業占GDP比重一直處於上升階段。1996年至2000年,澳洲版權產業的年成長率達5.7%,遠高於同期整個經濟的成長率(4.85%)。1999~2000年,澳洲版權產業的工業總產值達192億美元,占GDP的3.3%。2000年6月,澳洲總從業人口中有3.8%從事版權產業,版權產業的從業人數從1995~1996年間的31.2萬人增至1999-2000年間的34.5萬人,年成長率達2.7%,同期整個經濟成長率為2%。

日本

就日本的創意產業來說,占最大比重的恐怕就是動漫產業了。日本是“動漫王國”,是世界上最大的動漫製作和輸出國,全球播放的動漫作品中六成以上出自日本。廣義的動漫產業已經占日本GDP的十多個百分點,超過了汽車工業,以年營業額230萬億日元成為日本第二大支柱產業。

韓國

韓國政府於1998年提出“設計韓國”的戰略,並為此成立了“文化產業局”。1998年,總統金大中與英國首相布雷爾共同發表“21 世紀設計時代宣言”。1999年政府透過《文化產業促進法》和“文化產業基金”,以協助文化、娛樂和內容產業的發展,並於同年舉辦“第一回產業設計振興大會”,表達了五年內成為設計先進國家的目標。2001年,“世界設計大會(ICSID)”在韓國舉辦,韓國政府投資約100億日元設立“韓國設計中心”。

經過多年的實施,設計和創新在韓國發展迅速,韓國已經擁有三星、LG等全球著名品牌,也從製造國家向設計創新國家成功轉型。

新加坡

1998年,新加坡將創意產業定為21 世紀的戰略產業,並出台了《創意新加坡》計畫。2002年,新加坡政府成立了創意工作小組,專門分析創意產業的現狀、確定發展戰略和政府的對策。2002年9月25日,工作小組公佈了第一份報告──《創意產業發展戰略》,要將新加坡建成一個全球的文化和設計業的中心。1986年至2000年間,新加坡創意產業平均年成長率為17.2%,高於同期GDP的10.5%的成長率。政府的目標是到2012年時,新加坡能樹立起“新亞洲創意中心”的聲譽。

中國

曾有人提出“誰是中國創意之都”的問題,北京、上海?還是深圳、廣州、香港?即使歐洲的咨詢公司認為上海最有可能,但是,各大城市競相發展創意產業的勢頭迅猛,一時間,創意之都的問題真的難下定論。

北京市發改委在2005年時決定成立“創意產業發展領導小組”,目標是逐步建成七至八個有特色的創意園,把北京打造成全國創意產業之都。目前,各個城區都在積極建設有城區特色的創意園。

上海被認為是很有潛力的創意之都,這個城市擁有36個創意產業工業園,占地約100萬平方米,迄今為止,只有英國等少數幾個發達國家的中心城市才能與之媲美。目前全球創意產業在總GDP中所占的比例是5%至7%,而上海的這個數字已經高於全球平均水準,達到7.5%。

聯合國教科文組織指定的六座創意城市

民間藝術之都 聖大非(美國)

“聖大非風格”已經成為全球公認的藝術、工藝標準,音樂、舞蹈、藝術博物館和畫廊、壁畫和雕塑將這座城市的精神呈現出來。

設計之都 柏林(德國)

柏林在許多不同的設計領域都呈現出了它的重要性。整座城市大約有11700人在時尚、產品及家具設計、建築、攝影以及視覺藝術等領域工作,大約6700家設計公司創造了15億歐元的年產值。環境、空間和卓越的基礎設施為創意產業和創新產品的發展提供了基礎。

設計之都 布宜諾斯艾利斯(阿根廷)

布宜諾斯艾利斯時尚、建築、工業、城市設計的生成,綜合了許多最新科技和專業知識,這是一座依靠設計發揮靈性的城市。

民間藝術之都 阿斯旺(埃及)

獨特的民間藝術遺產在阿斯旺儲存完好,除了精致的工藝品,全民都參與到藝術教育和創造性的藝術交流活動中,這座城市用努比亞人的衣冠文物把尼羅河兩岸融合在一起。

文學之都 愛丁堡(蘇格蘭)

這個命名,是因為這座城市提供了豐富的文學活動。愛丁堡擁有50家出版社,是世界出版業的中心;它還擁有一個世界級的圖書節──愛丁堡國際圖書節。愛丁堡在文學產業每年創造的經濟價值約在220萬英鎊。

烹飪之都 波帕湯(哥倫比亞)

波帕揚當地豐富精美的器皿和材料,使這座城市在美食領域有與眾不同的天賦和能力。這個城市的每個人都投入其中,集合全社會的智力財力,把城市的烹飪水準保持在世界一流水準。

文章來源:http://www.chinabright.com.cn/gotone/g18/feature_06.htm

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