新力關閉TotalMusic線上音樂服務

為應對來自蘋果iTunes網上音樂商店的競爭，全球道統唱片業兩大巨頭新力BMG(將更名為“新力音樂娛樂公司”)和環球唱片，在2008年初推出了一項名為“TotalMusic”的在線音樂訂閱服務。然而，一年后這項業務便以夭折告終。

2月8日，TotalMusic的產品管理副總裁詹森‧赫斯科威茨(Jason Herskowitz)發表博客文章，證實TotalMusic已經徹底死亡。赫斯科威茨在博客中稱，在現下極度困難的經濟時期，幾乎沒有私人投資者或風投資本家願意對該領域進行投資。

在過去幾個月中，TotalMusic裁減了部分員工，其中包括高層管理人員，2月7日，TotalMusic於去年收購的音樂下載服務網站Ruckus突然宣佈關閉。

新力音樂娛樂(中國)公司北京代表處一位有關人士告訴記者，“這一計畫最初是環球音樂在2007年10月提出的，合資公司從一成立就具有嘗試性的意味，金融危機導致的唱片巨頭的資本開支收縮，這最終葬送了這家公司。

據悉，2007年10月，環球音樂集團首席執行官Doug Morris一直在與新力BMG音樂娛樂公司和華納音樂集團談判這項提議的服務，為了與蘋果競爭，三大巨頭甚至與微軟董事長比爾‧蓋茨進行了接觸。

隨后，由環球音樂提出的“TotalMusic”服務允許唱片公司與微軟等硬體合作伙伴簽署協議，或者與AT&T等無線電話公司簽署合作協議，然而這一計畫並沒有得到微軟方面的認可，最終的參與者只有新力音樂和環球唱片。

為了與蘋果競爭，TotalMusic成立后推出了6-12個月的免費促銷階段，希望用戶在習慣后願意每月支付服務費，除了兩家唱片巨頭提供的資金外，這家公司從一開始就希望能得到私募和風投的資金。

為擴大規模，其收購了一家名為Ruckus的音樂下載網站。這是家以10-15美元的價格提供音樂下載服務的網站，2008年開始嘗試向大學生提供免費音樂下載服務，轉而依靠在頁面上拋放廣告的模式來盈利，所得收入將會與唱片公司分成。

然而，金融危機讓Ruckus的新盈利模式出現了危機，赫斯科威茨也表示，現下很少有機構願意在音樂網站上拋放廣告，這導致Ruckus在免費模式下已經無法生存下去。

2008年10月，美國版稅委員會宣佈，計畫就全國音樂出版商協會要求提升網路音樂版稅的提議投票表決。美國全國音樂出版商協會提議，將每首歌曲向藝術家支付的版稅從9美分提升至15美分，而這再次打擊了TotalMusic。

此次提案遭到代表唱片界利益的“美國唱片產業協會”，及網路音樂零售商行業組織“數字媒體協會”的反對，數字媒體協會的成員包括AOL、蘋果、MusicNet、Napster、RealNetworks和雅虎。

蘋果公司的高管甚至表示，如果提升版稅，蘋果可能提升歌曲的零售價，這將導致整體銷售額的下滑；另外就是自我消化成本的提升，而這又將拉低公司利潤率，甚至不惜關閉iTunes。

有分析師指出，占全球85%以上份額的iTunes都可能無法生存，對於新出現的TotalMusic則更難生存，而這將徹底失去來自私募和風投的興趣。

TotalMusic夭折后，新力音樂、華納、環球唱片與MySpace 在去年4月合資成立的音樂服務網站MySpace Music的生存前景也變得暗淡起來。

不過新力音樂娛樂北京代表處上述人士表示，根據新力集團2008年6月推出的三年計畫，新力的目標是成為全球領先的互聯網消費電子與娛樂公司，其中娛樂業務與互聯網的結合也是重點。

他告訴記者，“目前在線音樂業務遇到的困難是暫時的，今年這一業務自然將替代道統唱片業務”。

http://www.sina.com.cn  2009年02月12日09:44  21世紀經濟報道本報記者 郎朗 廣州報道

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