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唱片業5年縮水近1億美元說明什麼

          該報告稱,物理介質的道統CD唱片在中國的銷售額從2003年的1.601億美元跌至2007年的0.377億美元,占市場份額的54%;而數字音樂的銷售額則從2006年的0.281億美元上升至2007年的0.318萬美元,占市場份額的46%。而唱片業總規模也從2003年的1.601億美元下跌至2007年的0.694萬美元,縮水62%,將近1億美元。有數據顯示︰內地歌手收入中,唱片利潤幾乎為零。

 
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         今年6月,全國10多家音樂服務網站聯合推出的《2008互聯網音樂調查報告》顯示︰50%的消費者已經不購買或者極少購買CD,只有12%的消費者仍會經常購買CD。逾七成調查對象依靠使用音樂搜索引擎來滿足自己的音樂需求。

  據統計,中國有2.21億互聯網用戶,擁有世界上最大的移動用戶市場和第二大寬帶用戶市場。由於互聯網的發展,獲取音樂的途徑越來越簡單容易,彷彿處於一個“全球點唱機”(globaljukebox)的時代,消費者的口味也越來越刁鑽。

  手機媒體的音樂消費也是唱片業的一個重要延伸。據市場研究公司eMarketer最新發表的研究報告稱,隨著越來越多的具有多媒體功能的手機上市,到2008年年底,全球移動音樂市場收入預計將從2007年的17億美元增長到30億美元。全球移動音樂市場預計在2009年的收入將增長到48億美元,2010年將增長到62億美元,2011年將增長到73億美元。

  這份報告指出,唱片行業有望在移動領域獲得額外的收入。移動音樂的收入將來源於主要廠商公司的手機鈴聲、整首歌曲下載、回鈴聲、音樂視頻下載和流服務。

  隨著手機軟硬體功能的提升,MP3播放功能在手機上的普及,唱片業將在手機上得到延伸,用戶可以“隨時、隨地、隨意”的享受音樂帶來的樂趣。移動音樂產品將成為大眾消費品,中國有5.652億手機用戶,如果數字音樂都能夠實現付費下載,那麼收益將相當可觀。

  中國內地唱片業能否抓住數字音樂這一契機得到振興,關鍵在於它的內容是否有競爭力。但如果對數字音樂實行付費下載,作為幼稚產業的內地唱片業,很難在市場競爭中分一杯羹。

  據統計,在百度搜索引擎中下載率最高的五百首歌曲中,80%都來源於港台。而這些歌曲的版權基本都屬於全球四大唱片公司︰環球、華納、新力-BMG、百代。

  國際唱片業通用的音樂商業公式為︰歌手為明星系統的核心,經理人將其處理為一種可供販賣的商品,唱片公司製造可供市場消費的音樂,並供給傳播的工具與管道。暢銷流行音樂的基本秘方就是足夠的才華、有效的經營管理和一家具有沖勁的唱片公司。

  長期以來,內地唱片業沒有形成自己的明星製,有才華的歌手層出不窮,但是經營管理和唱片發行太弱。內地的歌星分為體制內和體制外的,體制內的歌手由國家資助,衣食無憂,體制外的歌手多簽約民營娛樂公司。除屈指可數的幾位頂尖藝人偶爾出一兩張唱片,其他人要么只是“電視歌手”或“晚會歌手”,一輩子就依靠一兩首歌曲走紅,要么推出幾支單曲後就停滯不前,像流星一樣從公眾視野中消失。內地的唱片業沒有能力為這些歌手的可持續發展提供推力,而是僅僅依附在電視、商業演出等短線收入鏈上苟延殘喘。

  近幾年,這種情況得到了改變。由於互聯網的出現、音樂載體的變化,觸動的不只是音樂產品的全球化流通,亦可能是流行音樂文化形式的變動。業餘的音樂愛好者亦能投入作品的生產,在網路上自由發表,擴展了流行音樂從製作到銷售的新的商業模式之可能性,如《老鼠愛大米》、《兩只蝴蝶》等被稱之為“網路歌曲”在中國突然流行。龐龍的《兩只蝴蝶》在網上首發,給華友世紀帶來了200萬元民眾幣的收入。

  此外,隨著電視娛樂業的發展,中國內地的“造星”能力也得到提升。特別是各地電視台的選秀類節目,成為唱片業“明星製”形成的一個可能契機。2006年,“超女”唱片首批發行量為60萬張,銷量突破百萬,按每張售價25元計,光唱片就賣了2500萬元。去年的“快男”冠軍陳楚生雖然只發行了一張EP,但他的《有沒有人告訴你》已經取得下載量達108601次的好成績,一直居於彩鈴排行榜的前列。

  唱片業是以智慧產權為基礎的產業。《2008年全球唱片業訊息報告》認為,中國唱片業總規模的縮水和數字唱片市場的發育遲緩,是由於99%的數字音樂的下載都是非法的。國際唱片業協會估計,中國50%的線上音樂站點的音樂來源都沒有獲得版權授權。

  7月18日,中國音像協會唱片工作委員會成立。作為首個由唱片業音樂權利人自發集結起來保護自身權益的組織,它聯合了20多家音樂公司,據官方數據,這些音樂公司目前佔據著華語音樂的90%份額,從“四大”到內地公司都有參與。

  內地唱片業已經到了生死存亡的最後關頭,單靠散兵游勇式的民營娛樂公司幾乎已經難以為繼,需要國家扶持。擁抱數字和無線是唱片產業的唯一出路。

資料來源 http://post.music.tom.com/8E0008D2595.html
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