數字音樂發行公司存在的意義和價值【唐月明 2008.07.18】

很高興可以有這樣一個平台和大家一同分享做數字音樂的心得。無線星空音樂從成立至今得到了很多朋友的支援,這裡麵包括運營商、SP、唱片公司、音樂人、專業媒體甚至還有廣大的音樂愛好者。朋友們的關注與支援更增強了我以及無線星空音樂對於音樂產業的責任感,希望有機會可以與大家分享公司成長的歷程、探討未來音樂產業發展。

一直以來很多媒體朋友甚至是唱片公司都在詢問數字音樂發行到底是什麼?我們的數字音樂發行公司又到底在做什麼?解讀數字音樂發行之前先讓我們了解一下道統的音樂發行流程︰一首音樂作品由製作公司或者是唱片公司製作完成後就會交由道統的發行公司分銷到各級銷售終端。在這個過程中,製作公司的職能包括藝人包裝、專輯製作、唱片宣傳等;道統發行公司的任務則是在最短時間內將唱片加工、複製、包裝,發送運輸到全國各地音像店。這樣的模式是在音樂產業發展中形成的。但社會的發展,技術的進步幾乎阻斷了這條原本順暢的道路。在2003年的時候,周傑倫一張唱片可以賣到超百萬張,朴樹一張唱片也可以達到五十萬張銷量。而到2008年,一張唱片賣到五萬已經是很不錯的成績了。道統音樂市場的不斷萎縮,新媒體、新技術的快速發展使音樂的新媒體發行應運而生。所謂的新媒體主要包括無線與互聯網兩方面。無線主要指與移動運營商及SP的合作;互聯網方面則主要指線上業務,包括背景音樂、線上視聽、合法下載等。一句話,數字音樂發行就是音樂透過無線、互聯網等新媒體管道進行傳播和銷售的業務。

也許更多的人理解數字音樂發行只是局限於版權代理,這只是數字音樂發行的一部分職能而已。版權代理僅僅指的是代理銷售,主要是詞曲方面的,錄音版權也有一些。而數字音樂發行包括了所有的音樂版權,而更是與專業的歌曲行銷推展、藝人演出活動等環節緊密相連的一個整體。

例如︰孫楠的新歌如果只是與版權代理商合作,那就只是單一的轉授權代理──代理商單純地將版權轉授給互聯網或SP運營商;而與數字音樂發行公司合作則還需要配合相應的專業推展,比如說與電台、互聯網、公播等平台的合作、各種行銷活動推展等。就我們目前與孫楠的合作來說,除了6月份已完成的兩場在武漢和河南活動外,仍有10場活動排在行程中。

專業的工作需要更專業的公司。誠然,任何唱片公司都可以直接與運營商或其他SP合作,但單單只是接入平台並不等於就是收入的產生,這中間數字音樂發行公司對音樂的專業推展、營銷是必不可少的。這樣的行銷工作不只存在於與SP接洽前,合作後的音樂推展同樣重要。而無線星空音樂擁有一套獨立開發的數字發行平台系統,能夠掌握並呈現給合作伙伴完全清晰、真實的報表。有了這樣的數據,音樂行銷才能有的放矢。

舉個例子來說︰2008年無線星空與東方華采合作的孫儷的新專輯《小小的夢想》,只是這首單曲從4月推展到6月份已經實現了50萬次的下載數量。這樣的成績道統市場或是只作簡單的版權代理都是無法相比的。東方華采當然是一家不錯的唱片公司,他們也正是清楚地看到了專業數字音樂發行的價值才會與我們合作。

在未來數字音樂發行的道路上,“四大”是不能不提的。“四大”是全球性的最大的道統發行商,隨著音樂產業的發展,四大也在逐步向數字音樂發行方面轉變。在國內,某些大的唱片公司目前的數字發行收入已經超過了道統發行收入,這就是未來音樂產業發展的趨勢﹗這就更堅定了無線星空專注於數字音樂發行的信念。但在這個行業裡僅僅有專業的技術和營銷職能的支援並不一定可以躋身行業一員,稀缺的版權資源更是各路兵家必爭之地。要搞清複雜的版權關係並不是件容易的事。一首歌曲的版權可能會分屬於七家甚至更多的不同的主體︰2個詞作者,2個曲作者,2個演唱者,唱片公司錄音版權等等。慶幸的是我們已經擁有一個巨大的不斷更新的版權數據庫﹗

最後想和大家說到是,作為數字音樂發行公司我們堅持不做音樂買斷﹗在音樂市場上經常可以看到這樣的現象︰一首歌火了,市場價值可能有上千萬;而音樂人只能拿到少的可憐的一小部分。這就是為什麼我們不做買斷。無線星空音樂希望與音樂人共同成長,讓音樂人能夠真正實現自己的價值﹗

資料來源:http://blog.sina.com.cn/s/blog_59b246da0100ahwo.html

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One Comment on “數字音樂發行公司存在的意義和價值【唐月明 2008.07.18】”

  • Margery wrote on 26 十月, 2016, 22:02

    Fans?! Why dind7#821&;t I think of that! The noise was crazy though. I really wanted to LOVE this resort. But I’d still give anything to be in a noisy room at Disney World than stuck at an office!

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