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2008互聯網音樂調查報告出爐【 新浪娛樂 2008.07.14】

  調查采樣及方法

  調查時間︰2008年6月

  調查形式︰線上調查問卷

  樣本來源︰10多家合作音樂服務相關網站

  樣本數量︰總數超過3200份,有效樣本數2411份

  調查關鍵發現及細節描述

  關鍵發現

  儘管mp3搜索引擎在國內線上音樂服務領域佔據著統治地位,然而它並不能滿足日益多樣化的音樂消費需求;

  海內外音樂文化和媒體環境的差異,使得國內音樂消費者對強勢的媒體引導和推薦需求更為強烈,也證實了複製海外互聯網音樂商業模式存在的風險;

  旋律簡單、歌詞煽情的國內流行音樂固然佔據著主流音樂消費市場,然而非主流音樂受眾群以及他們的需求也已不容忽視,他們將直接影響著未來音樂消費的形態。

  線上音樂搜索引擎的使用率

  在中國,音樂搜索引擎一直佔據著線上音樂市場的主導地位,它們已經直接影響了數字音樂甚至整個音樂產業在中國的發展;

  本次調查顯示只有不到2%的線上音樂消費者從來不使用音樂搜索引擎,而近70%的調查對象則是每周都會使用音樂搜索引擎;

  目前音樂搜索引擎最顯著的特徵是免費和支援下載;

  音樂搜索引擎的需求解決

  本次調查發現下使用音樂搜索的2364位線上音樂消費者中,有1506位認為他們在使用音樂搜索引擎的過程中經常碰到找不到自己需要的歌曲,佔據了64%的比例;

  這項數據說明了音樂搜索引擎目前並沒有解決線上音樂消費者的絕大部分需求,而是其較低的用戶獲取成本使得它能佔據市場的主導地位;

  由於音樂搜索中的內容大多為絕大部分的主流中文音樂和少量的主流英文音樂,所以這數據也可以反映線上音樂消費者具有對非主流的中文音樂和更多英文音樂內容較大的需求;

  音樂媒體的引導

  僅3%的線上音樂消費者從不關注音樂方面的新聞資訊,而30%則經常關注,說明了線上音樂消費者對音樂媒體的引導和推薦有著較大的需求;

  在2332位關注音樂新聞資訊的消費者中,其中有1553位和1029位認為專業音樂網站和門戶網站是他們了解這些訊息的管道,分別佔據了67%和44%的比例。而道統媒體(電視、報紙雜誌、電台)已經不再是他們音樂訊息主要的獲取管道。也就是說專業音樂網站和門戶網站將擔負起音樂新媒體的職責。

  道統音樂CD的衰退

  50%的消費者已經不購買或者極少購買CD,只有12%的消費者仍會經常購買CD;

  即便是有購買CD的消費者,也僅僅只有12%的消費者的花費超過600元以上,也就是說平均每月購買CD數不超過3張;

  在參加調查的消費者中有26%放棄了原來的CD購買習慣,而這最主要的原因是來自互聯網,40%是因為選擇了mp3,46%因為可以在互聯網免費收聽。

  線上音樂服務的格局

  mp3搜索引擎理所當然是使用率最高的線上音樂服務,其次是線上收聽和P2P音樂下載。至於其它像線上音樂商店之類的服務使用率極低;

  另外近35%的消費者即使用mp3搜索,又使用線上收聽服務。16%的消費者即使用mp3搜索,又使用P2P下載。

  音樂的文化差異

  目前的現代音樂類型多為起源或發展於歐美國家,中國的消費者受語言的障礙和文化差異的影響,對這些音樂類型了解的並不多;

  即便是對歐美主流的Hip-Hop、Jazz等音樂類型完全了解的消費者也僅28%,而對非主流的emo、indie音樂類型的完全不知道的就達到了43%;

  音樂類型是線上音樂服務的主要索引方法,消費者對音樂類型的理解程度將直接影響音樂服務的普及和推展。

  數字音樂的付費動機

  只有33%的消費者願意為音樂mp3付費,而他們潛在的最大付費動機最主要的是因為找不到免費的來源;

  其次的動機是支援自己喜歡的歌手,也就是說歌迷與歌手的直接互動將有助於提升數字音樂的消費;

  另有近1/4的消費者則願意為更高品性的mp3付費;

  消費者對音樂是否正版並不是太在意,只有14%的消費者認為會因為而正版付費;

  音樂的長尾

  這調查是針對消費者對8支來自中國(包括內地、香港、台灣)、日本和歐美國家的獨立樂隊的偏好程度;

  喜歡這8支樂隊的消費者最高佔據24%的比例,最低6%。相對而言,消費者對歐美和港台的獨立音樂接受度較高;

  儘管有部分樂隊有超過60%的消費者並不了解,但對8支樂隊均不了解的僅占了總體的1/4左右。

  音樂現場

  72%和46%的消費者表示分別在最近的半年和一年內沒有參加過音樂現場活動;

  而在過去一年內參加過音樂現場活動的消費者,60%的花費在500元以下,僅有1/5的消費者超過1000元;

  音樂口味

  有1400多位音樂消費者提交了他們喜愛的近500位海外音樂家;

  此圖示橫軸表示喜歡此樂隊的消費者數量,縱軸表示在Last.fm該樂隊的播放總次數;可以一定程度上反映中國消費者對海外音樂偏好的情況。

  消費者建議

  有400多位消費者對關於互聯網音樂消費提出了一些個人的見解,尤其是對數字音樂的品性、音樂咨詢、非主流音樂內容等提出了較多的需求。摘取部分消費者建議如下︰

  中國的音樂網址“雜牌軍”太多,正牌的音樂網站製作也不夠精良。以至於我幾乎只在歐美專業音樂網站瀏覽新聞,了解訊息。(我主要聽英文歌)

  眾多音樂網站在研究算法、搞推薦,搞得聽歌像個精確的科學實驗一樣(更何況現下的現狀是推薦得無比糊塗),這樣對於內地的我們真的那麼重要嗎?

  只要有可能免費下載到,我就不可能去對MP3付費,除非免費下載在世界消失,我才有可能對MP3付費。

  有了互聯網,大眾才真正”自由“的接觸音樂。但目前的互聯網音樂供應商,還只是提供音樂內容服務,還沒有多少真正關注對大眾的音樂知識服務,缺少引領大眾消費(不只是mp3、鈴聲等簡單消費)的原始驅動力。

  應該推介更多的音樂吧,互聯網是個很好的讓更多人聽到更多的音樂的地方,相比道統媒介。但畢竟檔案本事不實體化,喜歡的東西還是會盡量去購買CD收藏。

  希望在網路裡多一些古典輕音樂方面的音樂查找,現下流行音樂節奏都很雷同,所以,聽輕音樂方面的人也越來越多了,可是在網上找卻不是太多,只是一些比較普遍的那些,有的是找的到,但聽不了,所以,希望在方面好一些。

  我覺得收費並不是一個問題,而是如何有一個方便快捷的收費管道,另一方面,專業音樂網站的音樂以及知料都不夠全面,有望提升。

  目前指望國內音樂做出什麼成績來貌似是奢望,所以希望能透過網路為國內喜歡音樂的人提供更多國外優秀的音樂途徑吧。至少可以培養國內樂迷對音樂有真正的了解,而不僅僅只停留於膚淺的表面。國內無論從音樂人到聽眾,整體素質都有待提升。我覺得。

  不是不想買CD,而是一張專輯有喜歡的,也有不喜歡的,買上收藏總覺得不是很值,而且有了mp3 ,互聯網音樂也是應該付費的,但是沒那麼多得時間逐個去聽,付費下了不喜歡的,豈不是很虧,挺矛盾的。

資料來源:http://www.sina.com.cn 2008年07月14日19:14

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