數字音樂催生唱片業巨頭變臉 中國市場艱難擴張【財經時報 2007.11.24】

　　對於唱片業巨頭而言，數字音樂到底是敵人，還是新的契機？　

　　一個月前，老牌英國搖滾樂隊Radiohead(收音頭)採用數字音樂形式發布他們的新專輯，在全球音樂市場掀起了軒然大波，也為連年衰落的道統唱片工業再次猛敲了警鐘。

　　Radiohead這次嘗試的數字音樂發行模式，不僅完全背離了道統唱片工業的流程，甚至也不同於蘋果iTunes的付費下載模式。他們的做法是，他們整張專輯的歌曲都以數字音樂形式放在網站上，讓下載者自行決定支付金額。而且，下載的歌曲也沒有DRM(數字版權加密)，下載者可以和朋友隨意傳播和分享。

　　儘管直接收入低於預期，但由於下載量大大超出唱片銷售數量，Radiohead的鼎盛名聲無疑錦上添花，他們商業演出、廣告代言等相關收入也因此增加。國外多家媒體均認為Radiohead打了一個勝仗。

　　Radiohead主唱湯姆 . 約克更是以樂壇革命者的姿態在博客中表示︰“現下到了一個關鍵的時刻，我們很樂意與正在腐爛衰敗的道統唱片經營模式說再見。”

　　更為驚人的是，由此引發的連鎖效應還在不斷擴大──在Radiohead之後，美國流行樂隊NineInchNails、英國搖滾樂隊Oasis、著名歌手麥當娜等都公開表示，他們也計畫利用互聯網發行自己的數字音樂。

　　唱片業反思

　　對於老東家英國EMI唱片公司而言，這樣的尷尬顯然有些難以承受。不久前Radiohead宣佈與EMI停止合作，這已經讓他們坐立不安。而現下，Radiohead拋棄唱片業、獨立發行、網上出售的模式無疑更是在挑戰他們的威權。

　　剛剛以24億英鎊收購EMI的私募投資集團TerraFirma總裁蓋 . 漢茲則反思說，“唱片業長久以來都過度倚賴CD銷量而生存，反而忽視了數字技術帶來的新契機。”他要求EMI敞開懷抱歡迎數字音樂時代。

　　其他唱片業巨頭也在遙相呼應。11月19日，華納音樂CEO艾德加 . 布朗夫曼(Edgar Bronfman)首次向外界承認，道統唱片行業對待數字音樂的方法是錯誤的。他反思說，他們曾認為唱片公司的內容是非常完美的，即使互聯網傳播、P2P技術在快速增長，唱片公司的業務仍不會受到影響。但現實顯然不是這樣。

　　即使沒有數字音樂，道統唱片業也是噩夢纏身。多年以前，唱片業就被盜版市場衝擊得苦不堪言。而現下，唱片公司甚至對道統盜版商也不再感興趣，因為互聯網P2P軟體等傳播技術的出現，甚至可以讓全球各地網民得到免費的數字音樂，這無疑讓唱片業雪上加霜。

　　過去幾年，環球、BMG、華納、百代、滾石等五大唱片公司均視數字音樂為洪水猛獸，並一直忙於在全球範圍內“圍剿”盜版和互聯網非法下載。儘管斬獲頗豐，但他們卻發現數字音樂的浪潮有增不減，其勢難擋。

　　而且，頻繁的訴狀也加深了民眾對道統唱片的抱怨，他們在情感上更傾向於代表著自由的數字音樂運動。

　　道統唱片業衰落的印痕難以消磨。以英國為例，1997年唱片銷售總盈利達7780萬英鎊，到2006年僅為1390萬英鎊；相反，數字音樂市場從無到有，增長迅猛。2005年營收達2650萬英鎊，2006年更達到了5300萬英鎊。

　　透過與蘋果iTunes合作，唱片巨頭曾經找到了一種與數字音樂共贏的模式。按iTunes利潤分發方案，網上銷售一首音樂檔案所獲得的99美分中，有75美分要付給唱片公司，5美分作為線上支付的交易手續費，剩下的19美分是蘋果的利潤。

　　2004年，蘋果iTunes收入達2億美元，其中1.5億美元被唱片公司收入囊中。不過，iTunes這種模式似乎也在走下坡路，2006年iTunes的營收下滑了65%，平均交易次數也下滑了17%。

　　為了留住網民，唱片公司正在放棄數字音樂的DRM限制。從今年四月開始，蘋果iTunes、亞馬遜、微軟都在互聯網叫賣無DRM限制的數字音樂。從拒絕到擁抱，再到不斷降低資深門檻，唱片工業的霸權規則就這樣一次又一次被數字音樂改寫。

　　中國市場艱難擴張

　　全球唱片巨頭在中國這個新興市場更是遭遇重創。中國一直是道統唱片工業的“災區”。有數據顯示，2006年，中國大陸發片數量不到110張，比2005年少了將近一半。按照業內人士的說法，國內唱片銷量能達到10萬張以上的歌手僅有10多個人。

　　相反，透過互聯網下載歌曲的網民數量卻在激增。《第20次中國互聯網路發展狀況統計報告》顯示，目前中國網民達1.62億，下載音樂已成為網民最主要的行為之一。如果每個音樂作品下載價格以2-4元錢計算的話，中國整個唱片業每年將在網路上損失將近100億元，這是一個令唱片業昏厥的天文數字。

　　目前，全球五大唱片在華業務仍處於虧損狀態。他們寄予濃望的類似iTunes的盈利模式在這裡沒有多少市場。儘管苦苦等待四五年，國內正版音樂井噴的局面依然遲遲未到。而中國政府加大對盜版的打擊，也難以慰藉唱片工業的受傷心靈。

　　為了扭轉現狀，國際唱片巨頭對數字音樂的重視與日俱增。不久前，百代、華納等唱片公司在華的新媒體部門已經開始招兵買馬，內部指標考績制度也基本確定。從今年下半年開始，這些唱片公司將會進一步加大在數字音樂方面的傾斜。

　　與國內網站以及運營商合作無疑是個不錯的選擇。最近，五大唱片公司與中國電信達成戰略合作。此前，他們也與中國 移動、百度等巨頭達成了各種層次的合作。這些跡象顯示，唱片巨頭們擁抱數字音樂的決心很強烈。

　　儘管外資唱片公司處境不佳，境外資本對這個行業的追逐卻有增無減。“越來越大的資金進入到這個領域。很多小的獨立唱片公司現下都不見了，這個市場變化非常快。”太合麥田副總經理詹華告訴記者。

　　兩個月前，日本艾回(AVEX)集團控股株式會社也以4億元收購國內去年才成立的橙天娛樂集團25%的股份。橙天娛樂就是一個典型的本土獨立唱片公司，旗下擁有陳道明、陳好等眾多藝人。

　　艾回集團進階執行董事荒木隆司認為，現下是進入中國娛樂市場的最佳時機。中國政府近年打擊盜版、保護智慧產權的積極行動使他充滿信心。

　　無獨有偶，英國MSC公司最近也打算在中國立足。作為英國最大的唱片公司之一，MCS正與英國Crosby Capital Partner私募基金合作，設立一個1億美元的MCS中國音樂基金，意圖購買中國市場的音樂版權。

　　“我們相信中國市場發生了很多變化，包括技術進步和制度上的調整，這都將增強其版權保護。我們有信心在這個成長中的市場將會有重要的機會出現。”MCS首席運營官瓦西姆 . 施拉茲(Waseem Shiraz)同樣認為。本報記者 李國訓

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http://www.sina.com.cn 2007年11月24日16:18

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