Tom年終策劃︰07年華語唱片業白皮書之內地篇【Tom 專稿 2007.11.12】

在世紀末兩千年初時,隨著當年的五大唱片公司進入內地市場,“野狼來了”恐慌之聲喧囂塵上。七年過去了,放眼2007年的內地歌壇,沒有野狼,也沒有羊。無論是“五大”,還是民營公司,慘淡的經營將它們逼上了絕路。沒有中流砥柱的唱片歌手,更沒有不惜血本的唱片新人。可以說,這些曾經叱 風雲的公司,好一點的靠吃老本度日如年,大多數的公司則統統挺盤歇業。一整年無作為,零歌手零唱片零宣傳。公司的主打藝人常年出於半隱退的過氣狀態,內地公司則繼續生存於唱片業不景氣與港台歌手唱主角的陰影中,在絲毫沒有回暖跡象的唱片環境中漸漸被人遺忘……秀星的唱片,複蘇的藝人,真空的歌壇,遊蕩在凌亂的城市裡,滿地野狼藉。
華誼歌手全家福


李宇春
華誼太麥二分天下 娛樂集團這邊風景獨好?

毋庸置疑,如今的內地歌壇是華誼兄弟和太合麥田的天下。

華誼和太麥不約而同的在2004年成立,前者是華誼兄弟投資公司與戰國音樂廠牌的結盟,後者則是太合傳媒和麥田音樂合作的產物。兩大公司的成立標誌著內地原創廠牌進入了一個娛樂集團時代。而緊隨其後的橙天娛樂、大國文化等公司,也與前者模式異曲同工。

07年,這兩家公司的藝人基本上佔據了內地歌壇的半壁江山。他們在藝人、唱片、演藝等各個方面摧枯拉朽的展示著自身的龐大實力。從某種程度上說,他們不是在經營某個藝人,相反藝人是他們整盤棋局上的一顆棋子。從一刀切的唱片製作上評價兩家公司的優劣當然不夠明智,藝人的味道要遠遠大過音樂的本身。當然從藝人的全方位經營上,他們顯然走在了最前沿。首當其沖的華誼兄弟網羅了羽泉、周迅、張靚穎、李慧珍、BOBO組合、尚雯婕、黃征、楊坤等人。而太合麥田則擁有李宇春、麥田守望者、阿朵、滿文軍、後舍男生,年底又將龍寬、沙寶亮招至致麾。除了是猛砸大牌牌,我們不難發現入主兩大娛樂集團的成名歌手均來自原先的民營品牌,正大、竹書、京文再到更古老的天星唱片等等。這印証了內地廠牌的集體衰落,和資源的日益集中。老歌手相對於華誼太麥來說,少了推展上的風險,老牌藝人們當然也樂得其所。

而在新人方面,華誼太麥都採取了慎之又慎的態度。各自的當家花旦張靚穎、尚雯婕、李宇春是左右時局的重頭戲。而不論是華誼新人朱雅瓊、沈元,還是太麥的蛋糕炸彈、王凡瑞、鐘立風、莫艷琳的運作也都不甚成功。對於新人嚴重過剩的內地來說,華誼太麥自然懂得抓大頭放小頭。每年的選秀日漸成為唱片大鱷與娛樂集團的“互動”遊戲。華誼太麥的高起點早已決定了他們的領先地位,只不過這種勢力與音樂毫無關聯。

以“超女天後”為首的兩家公司明爭暗斗,也是粉絲們愛看的風景。這一點上以華誼宣傳手段最甚。從尚雯婕的“簽約門”事件到張靚穎的走光露點。相比而言,一直為民眾娛樂服務的太麥就太過“本分”了。

昔日“五大” 漸成港台歌手招待所?

韓雪


我們來說聲名顯赫的“五大”。雖然“五大”因SONY、BMG的合併縮小為“四大”,但瘦死的駱駝依舊比馬大。而現如今的狀況是什麼呢?四大唱片在北京上海設立的辦事處,逐步淪落成為港台歌手內地宣傳的招待所。“四大”佔據市場份額最大的SONY BMG。原本坐落於上海灘的新索唱片,當年以一口氣簽下毛寧、陳明、滿江、金海心、滿文軍的聲勢在內地名噪一時。結果這些年的慘敗經營直接導致2007年一年,新索都幾乎交上了一張白卷。沒有投入,自然沒有風險,新索很“本分”的完成了周傑倫、王力宏、張懸等港台藝人的推展工作。而一年下來僅有韓雪一人推出了一張《狂想的旅程》,另一方面,新索唱片早已放棄簽約新人。一切跡象表明,他們已沒有力氣折騰唱片了。

老野狼


與SONYBMG一起堪稱“難兄難弟”的是華納唱片。與新索純種的“海外造”不同,華納唱片最早是以海外的的資本與內地的人力物力,借殼上市的有力代表。華納中國旗下的華納麥田、華納普萊作為廠牌的經典合作,曾被認為是“民營+五大”的可行性模式。當然在中國做事都是人定勝天。隨著宋珂自立門戶創辦太合麥田,不久後許曉峰淡然離場,他們帶走的資源特別是歌手資源令華納遭受了一場沉重的打擊。原本高端配置的華納中國部一時間作鳥獸散。當然,再不好也比新索好一些。

繼去年推出金海心的唱片,今年華納內地部分先後發行了老野狼、郭美美兩張,前者是靠口碑靠宣傳就能維系的文藝類歌手,注定不會賣的太好,也不會賣的太糟。後者作為彩鈴歌手,看準了無線市場,這次繼續翻唱,選擇了“God Is A Girl”的中文版。這也說明07年的無線飯雖不好吃,但也比賣唱片靠譜些。

王嘯坤


相比於SONYBMG、華納的冷場,環球和EMI顯得稍微熱騰。環球的熱鬧來自於引進發行這塊,陣容龐大的港台歌手,基本上可以說香港老牌歌手和你搞不清公司的大牌都來自環球。而負責內地環球業務的是來自天韻和上騰兩家。天韻由最“大牌”的天王是韓寒率隊,加上一些不知名的新人。而環球上騰毫無疑問,已經是番茄台“我型我秀”的秀星大本營。今年,環球內地看似不錯的態勢完全由俞思遠 BIZ、王嘯坤兩張唱片決定,較為涇渭分明的唱片製作部分為他們贏得了一些口碑,但也不能改變環球內地中空的局面。除此之外的張敬軒則偏離到港樂的市場,已越走越遠。

花兒樂隊
最後隆重登場的EMI,無疑是這些大公司中狀態最好,就像他們的LOGO一樣紅光滿面。他們一方面作為EMI CAPITOL後方的有力宣傳輔佐,另一方面內地部確實有幾張拿的出手的一線牌。胡彥斌、花兒樂隊、許巍,這三大天王足以撐起門面。不過EMI公認較差的公關能力在張萌萌事件中再次顯露。由於張萌萌在百代旗下發行的唱片不被重視,引來了圈內同行對這家公司的口誅筆伐。其實,看似盛世的百代唱片也困難重重。胡彥斌選擇續約在人們的意料之中,走出“抄襲”風波的花兒變成內地首席娛樂樂隊,“疲勞期”後的許巍的創作狀態亦不得而知。不難發現EMI內地這些年的藝人都沒有變過。這家看似有條不紊的唱片公司,繼續吃著早期上海藝風的老本,藝人風格老化、過於商業娛樂化等弱點也漸漸顯見。如果看了除此之外的安以軒、安琥,EMI就遠沒有我們想像中那麼優秀了。不過是五十步笑百步的差別。

原創20年祭 老廠關門大吉?歌手提前退休?

張含韻
世上本沒有歌壇,內地廠牌多了就有了原創歌壇。恰逢2007年,正值原創歌壇二十年之際,年中便有大大小小的媒體紀念活動。不過回到現實,卻是一場悼念。

翻看一年的TOM原創歌曲排行榜TOP100榜單,驚訝的發現,2000年左右內地歌壇的一批“天王天後”們幾乎全部失蹤。那英、孫楠、韓紅、陳琳、孫悅、沙寶亮、斯琴格日樂等等等等,不是在邊緣徘徊,就已人間蒸發。與之形成對比的是,這些歌手所在的唱片公司都相繼進入了冬眠期,甚少發片,少有消息。如果說去年內地公司還苟延殘喘了一下,今年就被徹底打回了原形。

京文唱片、正大國際、摩登天空、竹書文化、天中唱片、大地唱片、麒麟童等這些曾經輝煌過的內地民營廠牌,一年都沒有任何動作。就算沒有停牌歇業,也肯定江河日下。曾經如日中天的天中唱片時下只有張含韻、王 等超女。偶爾竹書出現一條關於老總“第三者”的花邊新聞,也不過是回應了去年新人推展的失敗,到現下也沒有紅起來。而這些公司真正的當家花旦們,常年沒有新專輯推出,也只有接受時移勢易的殘酷現實了。這其實也與長久以來不健全的唱片機製有關,過長的發片間隔期,過單一的曝光管道,游離在大眾視線外的內地歌手嘗到了苦果。無可奈何花落去,人事內部的老化和經營不善,讓老牌公司只能在失敗中體味落寞。

“一人”公司當道 歌手複出的不二法門?

葉蓓


複出,還是複出。不在隱退中沈默,就在複出中爆發。經過幾年的蟄伏,2007年成為當之無愧的複出年。離開之前時,唱片公司還在,回來後就傳來了歇業的噩耗,今年選擇複出的歌手大多數只能單干,一個公司只有一位歌手的大有人在。“一人”唱片公司大行其道,遍地開花。

周傑倫離開阿爾發開始了“傑威爾”,從滾石“逃出”的五月天成立了“相信音樂”還開了演唱會。內地的情況更甚,有多少歌手似乎就有多少公司。老歌手中重新出山的葉蓓、陳明都是其中的有力代表。她們經過了事業的轉折,先後從老東家華納、京文跳槽,各自加入了銀基一幫行、六藝文化。對於這些新興廠牌,大家都鮮有耳聞。銷聲匿跡的孫楠據說也將結束了與華納的合約,選擇自立門戶。於是乎出現了大把“一人一公司”,在圈內極為風行。基本上來說,這些廠牌有一個鼎立的老牌經紀人坐鎮,不走大公司鋪張型的路線,將最多的精力投入到一個歌手的運營上,降低了成本開支,發揮了最大效益。一個歌手的成功就是整個公司的成功。但這些離開了大公司支援的老歌手也面臨著人氣和音樂上的窘境,翻身的難度不小。與此類似的是一些集約型內地公司,譬如鄭鈞創辦的“燈火文化”與擁有滿江、戴嬈、吳向飛的“易柏文化”。低調的“短平快”是這些公司不約而同的宣傳路數。

“演而優則唱” 反客為主唱唱主角?

袁泉


趙薇
上半年聽袁泉,下半年看趙薇。如果不出預料,明年的內地最佳女歌手很有可能就是袁泉趙薇之間的較量。在老牌歌手、秀星明星集體啞火的07年,曾幾何時的“雙棲動物”挺身而出,成為了內地的“第一天後”。兩位藝人順利躍升為唱片歌手,靠的也是幕後唱片班底的企劃製作。

在維京唱片結束旅程後,姚謙助航的“大熊星”可以看作是“內地版維京”。姚謙多年來的功底使袁泉的專輯大放異彩,延續之前劉若英、江美琪、趙薇的時尚+知性風格,很快就脫穎而出。姚謙多年來“女人緣”都不錯,在他的鬼斧神工下女歌手都能化腐朽為神奇,今年又簽下了李玟。相反在他手下的NO NAME、黃立行都半紅不紫。另一位昔日“姚加班”班花趙薇轉投MBOX,這一家由李泉投資製作的新廠牌因趙薇的加盟紅及一時,後又簽下了“夢想中國”的吳文景。MBOX延續了維京的時尚精細路線,並加大了WEB2.0、電子雜誌等網上宣傳力度。在今年所有公司的宣傳中,趙薇算是走的較為靠前的了。

除了趙薇、袁泉,今年初出茅廬進軍歌壇的藝人也是一大把。每家公司都有一兩位演員“主打星”。大國主推黃曉明,海蝶是李冰冰,EMI則有安琥、安以軒等等,音樂也以情歌為主。當藝人的老本被過分開墾而不加“施肥”,審美疲勞的到來是遲早的事。從趙薇袁泉的準專業到許多公司的業餘上馬,“演而有則唱”這碗飯其實並不好吃。

彩鈴救中國?還是秀星救中國?


  當盜版下載猖獗唱片銷量走低的時候,中國的無線產業曾扮演了救世主的角色,成為了各大唱片公司的救命稻草。不過今年SP的風光不再,一整年都沒有一兩首叫座的彩鈴歌曲。一直以來中國無線市場都是兩極分化的,佔據主流的既有大牌歌手的熱門歌曲,也有網路音樂口水歌。但在今年這兩個領域幾乎都是慘淡收場。周傑倫、蔡依林、光良等人的新歌已沒有去年那麼紅火,主流唱片公司僅有陳奕迅的《愛情轉移》、王心凌的《愛的天靈靈》、周傳雄《藍色土耳其》表現尚可。

今年內地最流行的歌曲僅有一首馬天宇的《該死的溫柔》稍微撐得起門面。而馬天宇背後、由胡海泉投資創辦的EQ唱片,算是最新崛起主攻無線市場的唱片公司。以大面積發片為策略,EQ今年一次性發表了15張新人唱片。除了王冰樣、山野等少數歌手先期取得過一些成績,EQ的“樂宴”基本上毫無反響。而內地頭號無線經營商華友世紀,合作的華誼兄弟,今年在張靚穎、李慧珍身上倒是有一兩首稍有影響力的流行作品。而旗下的飛樂、鳥人這些曾經輝煌過的公司,繼續走低端路線。像邵雨涵這樣的網路邊緣歌手,有的只是嘩眾取寵的效應。而龐龍與陳小霞的合作讓人吃驚的同時,沒有大流行開道,在無線領域也沒有以往那麼吃香。

快男合輯


07年,彩鈴不能救中國,擁有最廣大粉絲群體的秀星又如何呢?又像是一個爛攤子一樣,讓人無法收拾。第一屆“快男”秀星再次出爐,源源不斷的新人被送入歌壇,明顯出現了營養過剩消化不良的局面。秀星市場形成了一個金字塔型的畸形模式。名次最好最高端的秀星被一線公司收購,例如李宇春、張靚穎、尚雯婕、BOBO等。此外一些秀星被海蝶、種子、步酷等公司“買入”,今年的胡靈、許飛、厲娜、陳楚生都屬於這種情況。至於剩下的大把大把的二三線秀星扎堆在天娛傳媒旗下,何潔、劉力揚、REBORN等雖有唱片發表,但市場反響卻已急轉直下。秀星的攪局已讓內地的新人市場無比混亂了,有短暫的人氣,沒有運作的實力,成為秀星的軟肋和公司的短板。在“快男”身上,天娛發行了快男13強單曲合輯和寫真集,讓他們又一次嘗到了甜頭。但在熱度冷卻後,留下的依然是殘局一個。除了湖南台,今年東方、江蘇等衛視的選秀節目已然式微,等08年奧運年過後再次回望,選秀可能只是內地歌壇轉彎時的曇花一現而已。

(責編︰李松岩) http://music.tom.com  2007年11月08日 15時28分 Tom 專稿 琳距離

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