華動飛天呂建︰現下的唱片公司不討厭盜版了【網易科技 2007.05.15】

　　以前的盜版，大家都認為是很不上流，很多唱片公司也很討厭盜版，現下唱片公司不討厭盜版了，為什麼？因為盜版可以幫他宣傳，他們是在尋求一種變通。

5月15日，在廣東通信產業發展論壇上，華動飛天中國區運營副總監 呂建在下午的“應用與訊息服務沙龍”上表示，以前的盜版大家都認為是很不入流，很多唱片公司也很討厭盜版，現下唱片公司不討厭盜版了，為什麼？因為盜版可以幫他宣傳，他們是在尋求一種變通，以前唱片公司對互聯網也是恨之入骨，我好不容易搞一個歌手出來，你就免費在網上下載。

呂建︰首先講一下，本來個演講是應該由我們董事長劉曉松博士來做的，今天他恰好在深圳有一個原創音樂的首發儀式，包括深圳市市長、市政府的文化官員都參加了現場，劉總暫時走不開，他剛才發了一條短信讓我給在座的各位道歉。

一般來說數字音樂是指在音樂的製作傳播以及存儲過程中使用數字化技術的音樂，我們統稱為數字音樂。A8音樂集團是華語世界領先的、專注於數字音樂的電信運營服務商。

數字音樂總體來說，分為三大塊︰第一就是無線增值音樂，第二就是互聯網音樂，第三就是手機音樂。目前來說，最有盈利模式、產生收益的還是無線增值音樂這一塊，下面把A8音樂集團的數字音樂佈局講一下，這也是作數字音樂的公司的標準佈局。做數字音樂一定要有音樂內容支撐，為此，A8音樂集團有一個專門從事道統唱片行業的公司，原創聯盟，透過原創聯盟，我們成功的推出了一系列知名歌手和知名流行數字音樂，第二就是用互聯網音樂的門戶， WWW.A8.COM，大家有空上去看看，第三，我們還有一個專門宣傳音樂的網路電台聯盟，第四塊，就是深圳華動飛天網路技術開發有限公司，主要拓展無線增值行業的數字音樂銷售管道，同時深圳華動飛天網路技術開發有限公司也是移動夢網的最早的創業公司，在行業內，特別是廣東區域，一直有優良的業績表現。

大家知道數字音樂是數字娛樂的分支，在韓國和歐美數字娛樂已經成為提升國民經濟和國民生產很大的一個原素，大家認為韓國的汽車工業比較發達，其實韓國的數字娛樂已經超過了汽車工業這一塊的總產值，如果大家知道這個消息，應該很奇怪。但實際上我第一眼看到這個消息時也很納悶，但事實就是這樣的。

根據一些統計機構的數據，中國數字音樂市場規模2006年達到43億，2007年58個億。，廣東省數字音樂產業的環境，從我們的角度來說，還是希望訊息產業的主管部門包括以中國移動為代表的電信運營商，能夠對數字音樂提出一些具體的扶持和支援的措施，因為廣東互聯網的用戶已經超過1.8千萬，有八千萬的移動終端用戶，這是比較根本的東西，有這樣的基礎，加上政府機構以及電信運營商針對性的扶持和政策，我覺得廣東數字音樂市場應該也可以做得到更大。

從廣東數字音樂產業的需要考慮，我們期望廣東訊息產企業所有人管部門能將發展廣東數字音樂產業提升到廣東文化大省建設,訊息大省建設,數字化大省建設的重要內容的戰略高度,重點扶持一批數字音樂產業發展環節中的代表性公司，A8音樂集團在數字音樂發展的道路上，受到深圳市訊息產業發展主管部門和省訊息產業發展主管部門的支援和愛護，這裡一並表示感謝。

為什麼要將廣東數字音樂的發展同廣東省文化大省的宏偉目標聯繫起來呢？因為數字音樂繁榮了廣東音樂文化產業，我要特別提一下這一塊，以廣東移動為代表的電信運營商在數字音樂上放開一些政策，比如說近期彩鈴開放接入，包括剛才李總提到的扶強的一系列的措施出台之後，我個人明顯感覺到廣東數字音樂的市場呈現快速繁榮的態勢。2005年之前，我們廣東的網路歌手是很少的，但是從2006年以後，道統的無線增值業務就慢慢的走下坡路了，但以數字音樂為代表的音樂體裁的增值業務，包括彩玲等，確呈現出高速發展的態勢，這些都得益於以廣東移動為代表的運營商採取了系列的數字音樂支援行動，具體包括中國移動的無線音樂俱樂部、彩玲唱作先鋒大賽，近期張學友的唱響夏季活動等等，這些主觀上是為了提升無線音樂用戶群和無線音樂下載量，客觀上普及了數字音樂消費習慣，提升了數字音樂產業總產值。在這方面廣東移動都做了很多的工作。廣東移動在彩鈴門戶中成立了兩個原創音樂專區，就是為了刺激、鼓勵廣州本地的原創歌手和原創數字音樂的發展，上午徐總在PPT裡面已經講得很清楚。透過廣東移動的數字音樂推展平台，大批的南派網路歌手，南派數字音樂版權分銷商，大批的南派流行數字音樂發展起來了。

從這個角度來說，整個廣東的音樂文化產業的發展和數字音樂的繁榮，和廣東電信運營商的努力是分不開的，我們作為數字音樂經營者和獲益者，我們非常感謝、非常感激。

剛才的內容比較具體，因為我是作具體的實操工作的，正是這些比較實在的東西才是我們電信運營商在促進數字音樂和諧生態圈主導的作用的體現，我是深刻感受到這一點，我把我的感受在前面跟大家分享一些。

後面講的就是數字音樂產業最新的變化。包括以前的盜版，大家都認為是很不入流，很多唱片公司也很討厭盜版，現下唱片公司不討厭盜版了，為什麼？因為盜版可以幫他宣傳，她們已經不追求道統的唱片獲益，數字音樂版權費才是她們真的利潤來源，他們是在尋求一種變通，以前唱片公司對互聯網也是恨之入骨，我好不容易搞一個歌手出來，你就免費在網上下載。現下大家都知道了，五大唱片公司跟新浪建立了業務庫，以廣告分成的模式合作。我覺得這是從以前的互聯網和唱片公司的對立，到後來透過溝通、創新找到了新的合作模式。我相信之後數字音樂領域透過溝通，創新的合作模式會越來越多。

第二個就是數字音樂領域創新的模式。總體來說數字音樂經營公司盈利模式從單一走向多元，數字音樂經營公司從產鏈一環走向多環是大趨勢。這個我就不多講了。

隨著電信運營商監管政策的加強，數字音樂可能在2006年之前可能是某些公司用來炒作的概念，但是在2006年之後，從這個市場很清楚的看到，做數字音樂光作概念不行了，資本市場要求更加務實的數字音樂盈利模式，這也是數字音樂產業最新變化，就是從“概念”走向“務實”。A8音樂在這個方面應該是走在行業的前面。

最後一個期望就是我們廣東省的數字音樂產業圈全能夠在廣東訊息產業廳和廣東省電信運營商的政策支援、激勵下，我們的CP、SP、終端製造商和設備提供商能夠共同建造數字音樂和諧的發展之道。

主持人︰謝謝你﹗問你一個問題，你講的非常專業，對數字音樂有一定的見識，你對我們的運營商是什麼樣的期望呢？

呂建︰其實我不敢說多的期望，作為我個人和我公司已經很滿足，為什麼呢？剛才李總提到的扶強的措施，我覺得不是一個口號，是已經在廣東移動落實了措施，我們近期在廣東移動的幾個緊密合作案都體現了這個指導思想，我們又是主打數字音樂，在廣東區域，這個方面我們覺得玩得很順手，因為，我們專業，所以廣東移動給與很多機會，要說更多的期望我倒沒有，這個方面我只有覺得感激。

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