網路數字音樂的版權─需要注意版權維護【泡泡網 2007.09.06】

  近來,在網路音樂領域裡,客客通與環球唱片公司的合作頗為引人關注。他們推出的全正版網路猜歌活動,已經得到了目前大量網民的追捧。但是與此同時,由活動所引發的網路音樂版權話題也被業內人士再次提及,畢竟正版上網不僅關乎整個數字音樂行業的發展,同時更深刻影響著互聯網娛樂的未來走向。

  從冤家對頭走向合作共贏

  提到音樂的版權保護,唱片公司一直都扮演著強硬派的角色。特別是前幾年,狀告音樂網站侵權的案子層出不窮,而與非法下載站點對簿公堂更是家常便飯,到後來,連搜索引擎提供音樂下載鏈接也要被他們拿來說事。唱片公司在網路音樂版權方面的逢漏必堵無不令人汗顏。

  有句話叫“沒有永遠的朋友,也沒有永遠的敵人,只有永遠的利益”,所以近一年來,我們看到唱片公司與網站以及各類音樂機構的關係正在發生著微妙變化。其中,客客通負責規劃的“音樂大耳朵”系列活動就是一個很好的例子,因為在環球唱片前,客客通就已經成功地與亞神唱片公司進行了一期合作,為日後提升網民的音樂版權意識埋下了伏筆,而此時的客客通也已經是擁有400多萬下載安裝量的知名音樂軟體了。那麼,到底是版權機構的強硬導致了網路公司的妥協,還是網路公司的超旺人氣吸引了版權機構的加盟,也自然而然地成為了業界熱議的話題。

  對於這樣一個被廣泛討論的話題,客客通相關負責人曾經說過這樣一番話,“網路音樂版權的問題絕不是打幾場官司、叫停幾個項目就可以解決的,如果刨開表象看本質,我們會發現,它牽扯到的是各方機構的利益問題。如何平衡好相互之間的關係,達到風險共擔、利益共享,是需要一些達成共識的企業共同努力才能夠做到的。”如今,我們很欣慰地看到,客客通、亞神唱片、環球唱片達成了這種共識,並且走到了一起。

  正版上網在於發揮各方優勢

  為什麼客客通可以聚集起如此多的有識企業,可以與版權機構建立良好的溝通氛圍?為什麼亞神和環球唱片以接納音樂上網參與遊戲的娛樂形式?客客通相關負責人給出了如下的答案,那就是“大家都開始意識到,發展網路音樂與版權維護並不是一對不可調合的矛盾。既然版權堵漏搞得大家不歡而散,倒不如試試疏通的方法,光明正大地打一場正版上網的攻堅戰。”

  認可疏通的思路是一回事,而如何疏通又是另外一回事。很顯然,用高額的版稅來換取正版上網,作為音樂載體和平台的各網路公司是全無利益可言的,但是如果操縱好音樂的控杆,同時發揚網路的宣傳優勢,情況就會大不相同了。比如︰針對環球音樂的猜歌活動,在客客通的遊戲平台上就提供有近30秒的音樂試聽功能,同時透過活動獎品的派發加大對環球藝人的宣傳,也能很好地調合正版上網與版權維護的矛盾問題,而如此一來,大家形成優勢互補,達成雙方共贏的目的也就變得簡單易行了。

  從正版上網的話題中,我們不難看出,目前維護網路音樂版權的重點已經從認識轉向了具體的操作。如果操作方法得當的話,獲利的不僅僅是唱片公司,音樂網站的點擊率也會節節攀升。而作為一款音樂軟體,客客通的作用則是在各個音樂機構之間搭建溝通橋樑,同時它自己也能從中斬獲人氣和相應的回報。

  目前,正版音樂已經在互聯網上呈現出無孔不入的發展態勢。像潘主播主持的客客通播客節目(http://blog.sina.com.cn/kktone),就在其他音頻分享網站的轉載下,迅速突破過萬的點擊量。由此,我們不得不承認,版權問題在當今網路已經越來越受到人們的重視,而它同樣也給數字音樂的未來提供了更為廣闊的發展空間。

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