轉型SP一線曙光 移動廣告與音樂下載成新增長點【財經時報 2007.08.31】

　　對於長期面對質疑的“轉型派”SP而言，財報依然是個值得說道的話題。因為儘管純SP收入和毛利還在狂降，但他們轉型的努力卻獲得了回報

　　8月中旬，從事SP行業達4年之久的張先生決定正式辭職，他準備和另一位老SP人一起，嘗試進軍道統餐飲業。

　　在張先生之前，已有大量SP人士和這個低迷的行業揮手道別。持續一年之久的行業整頓令他們感到絕望，而多家SP公司最新財報中一致虧損的消息，更在加重這種絕望氣息。

　　不過張先生並沒有意識到，一些好的跡象已經露出了苗頭。值得注意的是，以空中網、華友世紀為首的“轉型派”SP公司正在迎來一線曙光。

　　SP凋謝，運營商綻放

　　最近一段時間，多家在美國納斯達克上市的SP公司均公佈了未經審計的2007年第二季度財報。財報顯示，各大SP公司已無一家盈利，均陷入虧損。整個行業的低迷依然在持續。

　　空中網(Nasdaq︰KONG)發布的截止到2007年6月30日的第二季度未審計財務報告顯示，空中網本季度總營收1696萬美元再創新低，環比減少15.74%，同比減少43.60%。毛利及毛利率均為歷年來最低。本季度運營虧損62.4萬美元。

　　TOM(Nasdaq︰TOMO)第二季度財報顯示，TOM線上本季度總收入為3438.8萬美元，同比下降31.35%，環比下降2.13%。其中廣告收入為337.5萬美元，環比增長27%，同比下降13%。本季度運營虧損594.3萬美元，淨虧損高達956萬美元。

　　掌上靈通(Nasdaq︰LTON)未經審計的財報則顯示，掌上靈通第二季度總營收1166萬美元，環比下滑17.80%，同比下挫49.86%。毛利潤435萬美元創歷史新低，毛利率低至37.31%。本季度繼續運營虧損，虧損額高達361.8萬美元。

　　華友世紀(Nasdaq︰HRAY)未經審計的財報同樣顯示，華友世紀第二季度總營收1458.5萬美元，環比下降12.3%，同比減少20.31%，毛利為478.8萬美元，也為歷年最低。綜合毛利率32.83%，與上個季度基本持平。本季度運營虧損16.4萬美元。

　　SP公司紛紛凋謝，運營商的收入反在激增。強烈的反差，更加凸顯了兩者“地勢”的不同。

　　2007年中期財報顯示，中移動上半年公司盈利達到379億元民眾幣，較2006年同期增長25.7%，收入達到1665.8億元，較2006年同期1369.79億元升21.6%。

　　其中，SP業務收入已占中移動總執行收入的25.2%。彩鈴、WAP和彩信業務增長迅速，手機音樂業務、手機報、飛信等業務更是廣受關注。

　　轉型露一線曙光

　　不過，對於長期面對質疑的“轉型派”SP而言，財報依然是個值得說道的話題。因為財報顯示，儘管純SP收入和毛利還在狂降，但他們轉型的努力已經獲得了回報。

　　空中網首席執行官周雲帆表示，SP行業的低迷可能還將持續一段時間。不過令他感到高興的是，“我們的移動廣告收入呈現出環比兩位數的成長率。我們相信，我們的無線互聯網業務必將能夠取得良好進展。”

　　周雲帆甚至認為，無線互聯網投資1美元，幾年後將可以獲得5美元的收益，投資回報主要來自無線互聯網廣告。

　　空中網代表了SP轉型的一種模式。在過去兩年，空中網已投入1億美元巨資用於打造的無線門戶網站kong.net.而第二季度移動廣告的快速增長無疑顯示了其強大後勁。

　　同樣的喜訊也來自華友世紀。

　　在兩年前，華友世紀以6000萬元收購飛樂唱片60%股份，組建“華友飛樂數碼音樂”，又以上千萬元簽約超女張靚穎，並以3500萬元獲得華誼兄弟音樂公司51%股權。2006年還收購了鳥人藝術。

　　華友世紀人士認為，隨著3G到來，整體音樂下載將是未來增值業務的主要部分。華友世紀去年開始組建數字音樂線下收費管道，據稱投入已經近億元。這種不惜代價從SP轉型CP(內容提供商)的做法一度被視為瘋狂之舉。

　　不過財報卻顯示，儘管華友世紀SP業務下降，音樂收入卻開始增加。第二季度華友世紀音樂收入為180萬美元，同比增長33.5%，環比增長20.6%，毛利率為51.7%，音樂占總營收比為12.3%，而在上季度，這一數字僅為9%。

　　這些數據當然不能意味著SP轉型已經成功。不過，對於已經習慣暴利的SP而言，他們艱難的轉型動作獲得局部認同，這本身就是一件值得驕傲的事情。而且與過去“寄生”於運營商羽翼之下的身分不同，他們未來的身分更加獨立，和道統的SP不一樣，他們主宰自己命運的能力更強。

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