大戰進入新階段 數字音樂服務商欲蠶食蘋果領地【CNET科技資訊網 2007.08.29】

　　數家數字音樂服務提供商 包括MTV的Urge、Rhapsody、Verizon Wireless、沃爾瑪、Yahoo Music在內，都公佈了它們新的服務，旨在使它們脫離蘋果iTunes的陰影。

　　儘管任何一家服務都不大可能會將蘋果從老大的位置上拉下來，但它們將蠶食蘋果的領先優勢。NPD Group的資料顯示，蘋果控制著73。7%的零售數字音樂市場。蘋果已經銷售了30多萬首歌曲。另外，iTunes還是美國除百思買和沃爾瑪之外的第三大音樂零售商。

　　Real、Urge、Verizon Wireless已經在聯手提供一個集成的數字音樂平台。在未來5年中，MTV將為這一平台投入2。3億美元的營銷費用，另外，它的廣播頻道、知名度很高的博客、其它資源將改進Rhapsody的內容；Verizon將貢獻手機平台 這是iTunes所缺乏的；Rhapsody則是最受歡迎的音樂訂閱服務，它的貢獻包括現有的用戶和後端手機技術。

　　但是，更大的挑戰在於整合。Verizon將利用新的Rhapsody服務取代其基於Web的數字音樂商店，並將向用戶的Rhapsody帳戶發送被下載到Verizon手機上每首歌曲的拷貝。Rhapsody用戶將能夠把訂閱的音樂傳輸到與Rhapsody兼容的Verizon手機上。

　　從理論上來看，這是一個強壯的聯盟。它強調了每家合作伙伴的優勢，消除了它們各自的缺點，MTV Networks的總裁托夫勒將之稱為能力的“完美風暴”。但是，它們是否能夠執行這一計畫則是另一回事。

　　沃爾瑪已經啟動了一項大規模的營銷活動，大力推展來自百代和環球唱片的沒有採用數字版權管理(DRM)的音樂，這對於沃爾瑪而言非常重要，它一直沒有將在實物唱片銷售方面的成功延續到數字音樂市場上。儘管在實物CD銷售市場上的份額高達22%，但沃爾瑪在數字音樂市場上的份額不足2%。

　　但是，在沃爾瑪完全轉向銷售沒有DRM的音樂前，這一舉措不會產生實質性的影響。

　　雅虎公佈了推出一款基於Web的音樂播放器軟體的計畫。儘管音樂頻道每個月的獨立用戶高達2500萬人，Yahoo Music Unlimited訂閱服務並沒有引起廣泛的關注。Yahoo Music的總經理羅傑斯表示，這一計畫的目的是讓廣大的互聯網用戶使用與訂戶相同的工具，並最終使他們成為付費用戶。但是，非訂戶用戶只能收聽30秒鐘的音樂樣本。

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