數字音樂漸行漸近 CD唱片革命拐點浪潮難阻擋【enet矽谷動力 2007.08.25】

　　25年前，是瑞典ABBA樂隊的《TheVistors》，也是人類第一張CD唱片發行的日子。所以我們有必要來談談數字音樂。聽音樂，每個人都有自己喜歡的風格。但是說到音樂的來源，你敢不敢說自己從沒下載過網上的音樂？你也許聽到過有關的爭論，也為自己的行為汗顏，不過，你大可不必為此愁得睡不著覺︰因為，我們現下正站在一場革命的拐點上。時間回溯到1987年，德國的一家研究機構成功開發了一種創新性的音頻壓縮技術MPEGAudioLayer 3，也就是日後如日中天的MP3。

　　也許連研發者自己都沒有意識到，他們的工作將給人們的生活帶來怎樣的影響。在很多人眼裡，這一刻意味著音樂產業的潘朵拉魔盒被好奇的人類頑童打開了；但是，另一些人卻歡呼雀躍，興奮的慶祝新時代的降臨。從鋼絲到膠片、從卡帶到CD，雖然介質在不斷變化，但音樂產業的基本贏利模式卻始終巋然不動。製作專輯、銷售唱片，這種模式已經根深蒂固的扎根在每一個音樂廠商，甚至是每一個消費者心中。可是，在突然出現的數字音樂面前，這座看似牢不可破的音樂堡壘，卻開始遭遇到前所未有的挑戰。

　　1998年，一個大膽的想法在美國波士頓大學的一年級新生，19歲的肖恩?范寧的腦海中成型。他希望能夠解決他的室友的一個問題───如何在網上找到音樂。那時，雖然數字音樂已經出現十幾年，但依然不成氣候。雖然網上有很多MP3音樂，但是它們宛如散落在銀河中的星辰，想要方便的找到卻不容易。當時惟一的辦法是搜索Web站點，但是大部分的MP3鏈接都極不穩定，而帶寬又限制了下載能力。范寧編寫了一個簡單的程式──也就是後來大名鼎鼎的Napster，這個程式能夠搜索音樂檔案並且提供檢索，他把所有的音樂檔案位址存放在一個集中的伺服器中，人們就能夠方便地找到自己需要的MP3檔案了。

　　1999年夏天，范寧和另外的幾個網友開始測試這個軟體。他們沒有想到的是，突然之間Napster成為了人們奔走相告的“殺手程式”。它令無數散佈在互聯網上的音樂愛好者美夢成真，無數人在一夜之內開始使用Napster。在最尖峰時Napster網路有8000萬的註冊用戶。有了Napster，全球歌迷都能方便、快樂的享受數字音樂的免費大餐，范寧成為了偶像，Napste公司也成為了明星，一時間世界的目光聚焦在他們身上。可是麻煩也隨之而來，美國唱片工業協會（RIAA）也注意到了他們，當然，RIAA認為這是又發現了一個“惡魔”。

　　1999年12月，Napster僅營運了不到4個月，RIAA就提出了訴訟。2001年3月，這場官司終於以NAPSTER的落敗畫上了句號。數字音樂也因此受到沉重打擊。不過，歷史總是以出人意料的姿態出現下人們面前，在數字音樂看似前景灰暗之時，新的力量卻在悄悄醞釀，而且顛覆力更強。2001年10月，在Napster被消滅7個月後，傳奇的推出了iPod，兩年之後，蘋果又推出與iPod相配的網上音樂商店iTunes。此後的5年，蘋果總共賣出了1億台iPod，透過iTunes下載銷售了近十億首單曲。的成功徹底釋放了數字音樂令人震驚的發展潛力，全球數字音樂市場由此駛入了快車道。在這場狂歡中，中國的歌迷也很快品嘗到了數字音樂的免費滋味。當然這種免費大餐，並不是唱片商願意看到的。可是在網站看來，數字音樂的贏利應該走出一條不一樣的路來。其實無論是唱片商還是音樂網站目標都是一致的，打什麼打？百度曾經深陷音樂版權的泥沼，但很快就牽手百代，雙方成為合作伙伴。而另外一些網站則更為謹慎。用戶免費聽歌，廣告商付費是目前各大廠商正在積極探索的商業模式，QQ音樂是這一模式的主要推展者之一。

　　在這個新商業模式中，唱片廠商提供正版音樂源，網站則搭建起一個規模龐大的線上音樂社區性平台，良好的線上音樂服務體驗將吸引更多的用戶免費試聽。由此帶來的巨大音樂流量及網路宣傳資源，將吸引更多商家拋放廣告。拋放廣告的收益將使唱片商和音樂平台商獲得應有的利潤，形成良性循環。這個模式一旦成功，不但會促進產業發展，對歌曲下載的商業模式探索也將產生巨大的推展。從目前的成果來看，QQ音樂的探索應該說取得了一定的成功。

　　今年4月，SONYBMG旗下歌手艾薇兒推出的第三張個人大碟“美麗壞東西”在QQ音樂實現了全球同步線上首發。透過多平台的創新推展模式，QQ音樂上的線上首發專區聚集了大量人氣，僅僅兩周時間，專輯的試聽量就超過1700萬次（很誇張的數字﹗），取得極好的宣傳效果，最終專輯大賣，銷量直逼15萬張。數字音樂的贏利模式還在探索之中，雖然有的成功有的失敗，但是任何人都不會懷疑數字音樂的浪潮已不可阻擋。同樣一個事物以封閉的眼光看，會認為那是潘朵拉的魔咒，但如果換一個眼光，用開放的態度看，可能機遇就蘊含其中，至於解決問題的時間，也許就在這一兩年。

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