唱片公司擴展市場 數字音樂商店挺進社交網路【CNET科技資訊網 2007.07.31】

　　 7月31日國際報道 大小唱片公司正在向著將所有社交網路、博客網站轉換為數字音樂(blog)商店的目標前進。

　　它們的終極目標是實現這樣一種環境，音樂粉絲可以從他們的個人網頁上傳輸喜歡的音樂，在每首歌曲後面放置一個buy按鈕。如果每個網站的訪問者能夠透過點擊一個按鈕在他(她)自己的網站上放置相同的購買按鈕，每個粉絲將成為一個音樂零售網點和推展管道。

　　透過進駐社交網路領域，唱片公司希望擴展數字音樂下載市場。儘管非常普及，但很難說社交網路能否將其營銷力量轉化為銷售。社交網路非常受用戶的歡迎，僅MySpace每個月的活躍用戶就達到了7000萬。

　　除了其龐大的規模外，社交網路能夠根據興趣、地理位置將具有相似思想的人聯繫起來。透過在個人檔案間共享一小段計算機代碼，這些“朋友”能夠迅速和方便地傳輸內容。

　　走在這一潮流前面的是Snocap。其MyStore服務使歌手能夠從MySpace網頁銷售歌曲，新的“Spread the Word”功能使粉絲能夠將這一銷售功能拷貝到他們自己的博客網站、Web網頁等上。Snocap CEO魯夫將Spread the Word比作是自動銷售機網路。

　　這一系統已經為華納唱片、百代唱片所採用，使它們的歌手能夠直接從他們的網站和MySpace網頁上銷售音樂，並使粉絲也能這樣做。這種模式與道統的數字音樂零售模式有很大差別。百代負責數字業務的巴尼說，它完全實現了數字音樂銷售的扁平化，它使粉絲能夠象歌手那樣在自己的網站上銷售音樂。

　　這一模式並非沒有面臨任何困難。首先，社交網路還沒有能夠證明自己是重要的零售管道，即使是MySpace的總裁安德森也認為，會員更多的是在這樣的線上社區中閒逛，而不是購買音樂。

　　他在3月份的一次會議上，他說，音樂購買體驗與用戶在MySpace上的活動是二碼事，我們沒有在這方面投入過多精力，它不是我們業務中的重要部分。社交網路可能會僅僅局限於衝動性購買，這很難對iTunes構成挑戰。

　　其次是與數字版權管理(DRM)技術相關的可使用性問題。任何不與iPod兼容的數字音樂檔案都很難銷售 無論由誰來銷售。在剛推出時，MyStore服務主要面向獨立歌手。本月早些時候，百代成為了首家採用該平台的大唱片公司。

　　初期的結果是令人鼓舞的。儘管拒絕披露具體數字，Snocap表示，自去年12月份發布後，註冊MyStore帳戶的消費者數量每個月的增長幅度都高達50%，每個月的音樂下載數量增長40%。魯夫說，社交網路是網路的未來。它們是當代的MTV。

http://www.sina.com.cn 2007年07月31日10:22

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