全球音樂產業7年銷售節節下滑 數位下載救贖甚微【星島環球網 2007/03/23】

  音樂產業連續7年銷售節節下滑,遭逢重創;2007年前3個月的CD銷售量與去年比較下挫20%。CD銷售約佔音樂產業總營收的 85%,近來卻因為數位音樂下載而逐漸式微。鼎鼎大名的音樂公司Tower Records 旗下800家連鎖零售店,2006年就倒閉89家。不過,數位下載日前被視為音樂產業的救贖。

購買CD者少之有少

  Apple Inc.(AAPL-US)賣出 1億台iPods,充分顯現了音樂仍佔消費者生活很重要的一部分。不過因為互聯網勢力興起,消費者比10多年前還要有更多渠道取得音樂,走進商店,購買CD只不過是其中之一。

  雖然音樂產業希望消費者能在合法的管道,如Apple 的iTunes下載音樂,但總是有其他免費獲得的方式,如 MySpace或是其他提供MP3的博客。面對這樣的轉變,音樂產業發現自己無力回天。當然,它們不是惟一孤軍奮戰的一群:電影、電視和其他出版業通通無法適應數位時代的衝擊。

  雖然現在消費者所能接觸的媒體要比以前多更多,但是對於媒體公司來說,要如何突破重圍,增加能見度,以及隨之而來的利潤,更是難上加難。

  這幾年來,CD銷售量跌的灰頭土臉,如電影《夢幻女郎》的原聲帶一週只賣出了6萬張。在2005年時,這樣的成績根本擠不進前30名,要是再往前推幾年, 排行榜 No. 1每週要賣出50萬或60萬張,更是沒有問題。但現在,要有這樣的好成績無異是緣木求魚。

CD價格不斷下跌

  對音樂產業來說雪上加霜的是,CD價格在大型通路,如Wal-Mart、Best Buy Co.等的壓力下,只好削減。目前大型通路佔零售市場65%,比10年前20%要成長不少。整體市場可謂慘不忍睹,Warner Music Group Corp. 2006年第 4季的獲利下跌了74%,預計今年第一季應該會稍稍恢復。

  美國大型唱片行Trans World高層告訴分析師,2006 年第4季的音樂銷售下跌了14%,音樂佔總銷售量的比例也從2005年的54%,降為44%。

  零售商還指出,就算是強打巨星出片,也無法憾動市場。大型通路就很吃香Best Buy最近悄悄地縮減音樂販賣的區域,Wal-Mart和其他商場是否會跟進,目前不得而知,不過若是真的,對音樂產業來說不啻是個大麻煩。

  音樂產業悽慘情況持續的話,未來消費者想要在實體商店購買實體商品,說不定不太樂觀。

期待數位音樂的崛起

  因此,音樂產業只好轉而期待數位音樂的崛起,能夠彌補無法逆轉的CD銷售頹勢。Apple 于2003年推出線上商店iTunes,對業界來說是天大的好消息,因為這不僅建立了新型態的音樂銷售形式,也可以讓歌迷們輕鬆選取大量的音樂。

  不過現實的情況是—線上販賣方式還是不盡理想。專門研究唱片銷量的Nielsen SoundScan指出,不管是數位還是實體音樂銷售,今年共下降了10%。即便加上手機鈴聲、加值服務或是其他相關產品,銷售還是下跌了9%。

  更不用說非法盜版音樂下載、共用,讓原本會繞到唱片零售店的消費者,坐在家裏,不用花錢就可以要聽什麼有什麼。追蹤非法傳輸檔案的BigChampagne LLC表示,每個月有10億筆非法的音樂共用流通。

資料來源:星島環球網 www.singtaonet.com 時間:2007-03-23

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